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一、取好品牌名字，能为你产业省下100万甚至更多的品牌营销费用

品牌名字是产品的第一印象开端，这是一种无形但非常重要的资产，然而很多人没意识到品牌名字的重要性，甚至在品牌名字上“抖机灵”，这会造成“品牌名字资源”的浪费，好的品牌名字能配合战略作战，达到事半功倍的效果。综合来说，品牌名字是把双刃剑，既能阻碍品牌发展，亦能助力品牌迅速在消费者心中建立品牌印象，进一步占领消费者的心智。

品牌名字是品牌资产重要的一环。

也许你会说：不就是一个名字吗，为什么重要？

我们先从人们第一次接触新鲜事物时开始。

产品/品牌第一印象流程

第一次接触的事物→这是什么？→品牌名→根据视觉和品牌名进行联想→关联自身所熟悉的物品→建立第一印象

这里的核心就是根据品牌名和产品视觉（听觉/触觉），关联消费者所熟悉的物品对新产品进行定义。

即产品名和产品视觉（听觉/触觉）在消费者建立第一印象时起到至关重要的作用。

如果按重要性排序，我认为是：品牌名（产品名）＞视觉/听觉＞触觉

综述，取好品牌名字，能为产品营销提供大助力。

二、如何取好品牌名字？我们先从它的作用讲起

品牌/产品名最大的作用就是让人产生联想，把握和引导，是商家的最大优势，所以其重要性不言而喻。

关于取好品牌/产品名字，以下是本人概括的几个原则：

原则一：品牌/产品名要求不拗口，不超过4个字（含）为宜

现代广告信息繁杂，人们脑海会自动过滤繁杂的无用信息，品牌/产品名一般来说2-3个字为宜，要求朗朗上口，尽量不用生僻字和容易读错的字，人们遇到不认识的字一般选择不读或产生逃避想法。

原则二：利用品牌名产生积极联想

人是逃避痛苦追求快乐的，所以你的品牌/产品名最好让人产生积极的联想，最差也不能有负面联想。

正面联想例子：可口可乐，联想词：快乐(积极)，衍生名字快乐肥宅水→购买冲动

负面联想例子：屈臣氏（主要客户在广东），用粤语来理解，有点卑躬屈膝，低声下气的感觉，当然它比较聪明地和英文一起出现，会冲淡这种感觉。

原则三：贴合产品属性

好的品牌名/产品名必须是该类产品的品牌延伸，必须贴合产品属性对产品进行阐释。

例子：

1.***商行，商行这个名字一般出现在以前，所以***商行给人第一联想就传统的杂货商行，如果售卖普通杂货就较为恰当，如售卖高科技产品，我劝你改名。

2.英文译名或者带有英文性质的拗口中文名，这些名字往往更适合服饰、瓷砖，带点潮和科技感的产品或国外产品，当然，目前不建议，因为随着国家的日益强大，国货品牌会逐渐崛起，成为高级品取代洋货（尤其性价比差的洋货），长远看来，我还是偏爱中文名。

原则四：不使用网络热词、谐音梗和低俗化

网络热词和谐音梗总是带有时效性、调侃性、不正经性质，很少能贴合品牌，，一但过时，就有可能连累产品一起过时，不建议使用。

如品牌:叫了一只鸡。你正在买鸡，老婆问你去哪？你回答:我在叫了一只鸡。你老婆:？？？回家跪榴莲吧亲。

原则五：尊重地区风俗，避免与低俗方言同音

丰田亚洲狮，原本名为傲澜，后来因风俗原因改名。

核心原则：根据你的产品特性，设置产品名所能关联的内容，并满足消费者使用后高于同类产品的心理需求。

这是什么意思？

通俗易懂的大白话就是：你这个名字要他一看到就联想到好的东西，更重要的是别人使用产品时让他觉得这个产品比其他同类高级，他可以无形中装逼了。

我认为，品牌最深处、最本质的价值是：为了让顾客买了能装逼，产生微妙的与众不同感。

举个例子：

正例：

小仙炖（即食燕窝品牌）（注：此处不讨论产品风评，仅仅从品牌名出发）

小，小小的，仙炖，仙人所炖、小仙女的炖品。。。一听就有营养，逼格又高，贴合产品特性，恰恰符合核心原则。

知乎，联想词：之乎者也，知不知道→文化，求知问题解答

反例1：母艾

该品牌出发点是取母爱谐音，但取名人忽略艾是艾Z病的开头，不管别人怎样想，反正我脑海里第一时间就产生：母，艾Z病这些词语，重复一次，人是逃避痛苦追求快乐，这就是人性，我看到母艾这名字后就产生淡淡厌恶感，如果该公司是经营食品和健康产品，建议改名。

反例2：汾酒

汾酒是国内排行前列的白酒品牌之一，不可否认它是很好的产品，但由于“汾”与“坟”同音，如果我送人白酒，除非此人是汾酒爱好者，否则我一般不会送，送礼最重要是意头，听起来送“坟”酒，你不在意，但你不能确定他会不会在意，为了避免好心干坏事，我宁愿送其他同等级白酒，最怕不是礼物送不好，而是人心。

综上，品牌/产品名字不能搞垮一个企业或一个产品，但它会给品牌/产品营销带来一定的阻力或助力，基于0成本原因，利用好这一点能在同类产品中迅速占优，即，取好品牌名字，能为你产业省下100万甚至更多的品牌营销费用。