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先说当下最火热的动物取名方法，动物形象视觉语言明显，帮助记忆区分，再加上人类自古的动物崇拜，所以很多新兴公司都会选择一个动物形象，以阿里巴巴的动物园为例：天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生、闲鱼等等，都借用了动物形象，直观给人记忆。

在前面的《定位方法论》系列文章中，我们提到，企业的经营成果通过品牌的方式沉淀为品牌资产，而品牌资产通常是由一个名字去承载，所以好的品牌名就是一笔好的投资，它能够给投资者带来源源不断的收益，比如品牌可以创造顾客，让消费者指名购买。所以好名字的第二要义是：命名就是投资，一旦确定了名字，就是一个长期的投资，好名字可以让企业长期享受投资回报。

什么是好的品牌名呢？是不是开光后的品牌名就更容易让产品大卖呢？显然跟这没有关系。但好名字有时候确实能改变一个品牌的命运。有个叫“金狮”的品牌，它在香港广东地区销量一直很差，然而等它把名字改为“金利来”之后，销量就慢慢起来了，这是为什么呢？因为“金狮”这两个字在粤语中跟“尽输”的发音相同，没有人喜欢这样“不吉利”的品牌名。而如果可口可乐没有改名，而是叫“蝌蝌啃蜡”，那它在中国市场恐怕就很难做好。以微弱优势在企业内部赛马中胜出的微信，其名字就明显比“Q信”、“微聊”要好的多。

如果一个企业开创了一个新品类，它的首要职责就是为新品类命名，而新品类名字的好坏往往很大程度上影响了品类的兴衰，比如以下四组品类名的对比，哪个更好呢？

品牌名字是产品的第一印象开端，这是一种无形但非常重要的资产，然而很多人没意识到品牌名字的重要性，甚至在品牌名字上“抖机灵”，这会造成“品牌名字资源”的浪费，好的品牌名字能配合战略作战，达到事半功倍的效果。综合来说，品牌名字是把双刃剑，既能阻碍品牌发展，亦能助力品牌迅速在消费者心中建立品牌印象，进一步占领消费者的心智。

中国人很重视名字，甚至起名字都成了一种职业，我看到有些取名字的要看什么生辰八字、阴阳五行，甚至还有说给免费开光的。定位理论也是非常看重名字的重要性，但特劳特、里斯二人并没有在名字上深挖，那取名字到底有什么规律和原理呢？