虚拟人物正逐渐走向大众视野

今年年初，超人气虚拟歌姬洛天依登上春晚舞台，与真人明星同台演出；五四青年节期间，AI虚拟主持人晓央也亮相五四晚会，带领观众探索三星堆故事……虚拟人物已经受到主流文化认可，渐渐走向大众的视野。

前不久，花西子、屈臣氏、麦当劳、欧莱雅纷纷孵化出虚拟IP，就连清华大学都迎来了首个虚拟学生——华智冰。虚拟形象市场正成为一片新的蓝海。

动漫IP麦克熊猫现身邓紫棋演唱会

在邓紫棋温州的演唱会上，麦克熊猫曾作为虚拟主持人亮相，“震惊”全场——这是国内出现的首个演唱会虚拟卡通主持人，其独特的个性和语言吸引了不少人眼球。

东美哲慧取“东方美学的哲科慧性思维”之意，致力于成为全球领先的中国品牌IP文化数字资产管理综合运营商，以IP为核心，赋能品牌经济价值和社会价值，让中国品牌IP文化引领世界潮流。

麦克熊猫目前已经与东美哲慧达成IP生态战略合作，此次现身邓紫棋演唱会与现场观众实时交流互动，为动漫IP跨界音乐、潮流、时尚、科技等领域提供新思路、新玩法。

虚拟IP成为品牌的年轻化代言人

作为偶像品类中的新生力量，虚拟IP携带着年轻、时尚、二次元等标签的同时，也意味着相对可控的运营对象，可以呈现稳定的形象、才艺、人设，并在技术的加持下更加自由地出现在各类商业场景。

通过推出虚拟IP，品牌方为顾客提供更加智能的服务，同时尝试打造年轻有趣、亲近客户的品牌形象，这也是针对新世代消费者作出的重要改变。

随着5G时代的到来，虚拟IP也将进一步发展。作为品牌营销策略的蓝海市场，未来肯定会有更多品牌着手打造更具备品牌独特调性的虚拟IP。然而，如何打造虚拟IP进而实现品牌的新增长仍需探索，未来留给品牌的想象空间还很大。