品牌设计_标志VI_包装画册_店面空间设计-三人形思品牌定位设计-餐饮教育等行业品牌设计_logo标志_品牌网站建设

项目背景

QQ IPAD 6.0斗图功能上线，用户可以在QQ IPAD上定制自己的专属表情包，用于自黑和黑朋友。随着版本的迭代，现有的斗图资源基本以暴漫的风格为主，视觉形式比较单一，却少对产品品牌的认知。基于这点，设计师们希望打造一款符合斗图气质的爆款IP 形象。前期分析1.人群分析2.通过2017年95后的用研报告，我们可以了解到他们获取信息的途径、人物性格的标签、以及日常的生活状态。从整体趋势来看，95后拥有更强的学习能力，善于挖掘自身的差异，宣扬自己的生活态度。我们将这些人群特点可以概括为 “七个自”，自信、自恋、自嘲、自黑、自我、自嗨、自足的特性。

2. 内容资源

收集了一些现有的表情包素材，将它们分为六个方向：影视综艺、明星艺人、萌宠作战、社会新闻、游戏动漫、网络段子等。实时类的热点内容，一般以短期运营为主，例如微博的热搜榜单，实时更新引发社会话题。而萌宠类与动漫类的内容，话题周期相对比较稳定，适合长期的内容运营。

在IP形象设计前，设计师们要了解用户人群的喜好，分析斗图资源的内容来源，才能设计出符合当代人口味的IP形象。

设计分析

整理了一些市面上比较受欢迎的IP形象，它们是单独的个体、默契的拍档、也有相对完整的家族体系。我们分别从形态、性格、设计手法三个方面来具体分析。

1. 主体物形象

主体物，大致可分为三类：动物、人物、或其它。从形体与性格两个维度出发，将现有的IP形象归类，我们可以看出抽象的视觉形态利于形象的传播，更容易被人们所接受。而“萌”和“贱”都是当下主流的性格趋势，都有各自不同的受众人群。

2. 主体形象性格

自从小幺鸡打开了“骚贱”的大门，长草颜团子萌化了直男癌，“萌 / 贱” 就成为了当今生活必不可缺的调味料。无论你是萌萌哒的二次元少女，还是特立独行的个性人类，你都能从它们身上看到自己的影子。

3. 设计手法－对比手法

对比法是设计师们常用的设计手法，无论是形体大小的对比，还是人物性格的对比，都营造出一种冲撞的视觉感受。像我们熟知的监狱兔系列、爆笑虫子系列、LING FIREND系列等，通对比的设计手法，强化用户对形象的认知。

3. 设计手法－差异化的动态设计

随着IP形象越来越多，同质化的问题逐步显现。如何创造有价值的差异化设计？这是设计师们值得思考的问题。解决问题的核心就是提升对生活情景的挖掘，善于运用不同的视角来创造语境，创造差异化有竞争力的动态设计。

3. 设计手法－生活化的共鸣

关于品牌形象的延展，结合一些漫画、动画、影视类的资源，使整个IP形象更有故事，看起来更佳丰满。