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IP, Intellectual Property——知识产权，最初是一个法律范畴的定义。IP在传统的范畴内，指的是如文学、影视、音乐、发明等凝聚原创作者心智的“知识财产”，而在网络语境中，IP的含义得到了进一步的泛化，能够在多个平台进行自主传播，获得关注和流量并得到商业变现的内容，都能够称之为“IP”。今天我们主要讲述品牌与IP的关系、区别，并通过欧赛斯具体的实践案例来跟大家分享下品牌IP形象的创作过程。

过去，很多公司在做广告时一般都会选择明星代言。因为名人有固定的粉丝群和公众认知度，所以对于推广新产品或树立企业公众形象有很大帮助。 但是现在，越来越多的公司开始推广产品，通过跟热门ip形象的合作或者设计自己的ip形象。一个热门ip可以覆盖衣食住行任何产品，在企业中的知名度不亚于当红明星。

今年年初，超人气虚拟歌姬洛天依登上春晚舞台，与真人明星同台演出；五四青年节期间，AI虚拟主持人晓央也亮相五四晚会，带领观众探索三星堆故事……虚拟人物已经受到主流文化认可，渐渐走向大众的视野。

最近，一则十几秒的短视频在抖音和微博等多个平台突然走红。视频中，一个女孩手捧吉他、深情地唱着歌曲《男孩》，就好像无数个普通平常的弹唱表演一样。

随着泛IP时代的到来，而且互联网全面渗透的大背景下，传播方式呈现出碎片化趋势，这样使得传统的营销手段效果直线下降，过去的品牌传播打法完全不够用了，现在人群要求品牌最好能建立自己的粉丝圈，上面所描述的一切都是旧品牌IP营销无法胜任的。

因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象，IP角色通常被用作营销工具。而随着童心成年人数量的增加，IP角色市场最近不断地扩大。虽然IP角色在过去被视作小孩的事物，但现在作为一种与消费相关的产品文化，更多集中在20到30岁。而且，人们渴望买到由IP角色设计出来的限量版。