同时要在品牌文化中深化以人为本的理念，坚持从消费者的角度出发，思考什么样的跨界商品真正可以打动消费者，如何更好地服务消费者，使产品与消费者的互动更具真实性及可参考性。只有这样才真正有利于品牌和消费者建立真实的情感连结。

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（三）创造回忆体验，提高品牌附加价值：包装可以创造某种体验，并在可用性和实用性的基础上，实现人和包装的沟通交流，带给消费者情感化的体验。伽达默尔认为温州包装策划设计，“凡是能被称之为体验的东西，都是在回忆中建立起来的”[12]。回忆体验是用户对于品牌记忆持续性的感受，研究表明多种感官作用于产品对品牌持续性的影响远大于单种感官。

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从设计师的角度来看，使包装图形设计承载关于产品的大量信息，是直观的传递手段。而从消费者购买心理来看，图形设计就需要引起消费者的注意，满足消费者的审美情趣，能够唤起消费者的购买欲望[4]。如图1和图2所示包装上具有鲜明的品牌商标及彩色插图的搭配，极大地触动了消费者的视觉。通过色彩的情感表达，可以让消费者的情感和审美需求同时得到满足，提升食品包装与消费者之间的互动效果[5]。

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摘    要：　符号是设计中十分重温州包装策划设计有什么作用要的元素之一，也是一种将设计与文化进行结合的有效方式，对现代包装设计而言，具有十分重要的作用。酒文化已经形成较为成熟且独具中国传统特色的文化体系，其基本形态由酒文化符号构成，也在社会文化中扮演着不可替代的角色。作为一种视觉形象，包装设计属于符号学理论研究的范畴，将包装设计融入符合学原理，并在设计时将酒文化符号的内涵进行渗透与融合，既可以使设计的美感与艺术价值得到提升，还可以将文化的魅力展现出来。

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