随着“IP”概念的风潮，商场IP设计这个复古味浓的形式在吸取了场景体验、社交化传播等诸多流行元素后，又重新获得移动互联网原住民一代顾客们的宠幸。如今很多商场用IP设计来打造自己的超级IP。

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不管IP有多少种解释，但嫁接到品牌营销层面，它的目的是清晰的，那就是让品牌变得生动、具体、鲜活。而在移动互联网语境下，能让品牌变得更加生动、具体、鲜活的一个唐山文化旅游IP可行路径就是“人格化”。

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什么样的品牌IP形象更讨喜？近年来，一大半品牌IP都想定位在“萌系”，但实际情况是，基本上形象都不够萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其实远未达到自发喜爱的地步，往往是开发者自己觉得还行，但放到市场上却石沉大海。在泛IP化时代，IP不仅来自于影视、动漫、游戏等文娱内容领域，还会从以下四个领域源源不断涌现出来——1､ 来自企业的IP。2､ 大量个人化IP。3､ 设计师创造IP。4､ 文旅景观类IP。这四个领域的IP有一个共同的特质，都是形象化IP。在中国众多的形象化IP开发中，开发者们往往是这么认为的：萌最容易受欢迎。为什么呢？“萌IP”真的更讨喜吗？01“萌”到底是一种什么特质？在国外有一个英语词汇叫“CUTISM”，也就是唐山文化旅游IP说，萌不仅是一个形容词，还是一种精神、生活状态和思维模式。正如美国将英雄文化出口全世界，日本文化出口最成功之一就是“萌文化”，从Hello Kitty猫到美少女战士，从哆啦A梦到皮卡丘。日本人成功地将自己的“卡哇伊”文化，出口成全球风行的“萌”和“CUTISM”，变成现代人推祟的精神生活观。在日本学者四方田犬彦所著的《论可爱》一书里，做了一些精妙概括：（1） “萌”的气质，和小的（细小或缩微）、怀旧的（勾起某种想念）、孩子气的（未成熟和需要保护）有极大专业唐山文化旅游IP公司有哪些关系。（2）“萌”与怪诞为邻作者在书中说到，本以为“萌”的邻居是“美丽”，但研究后才发现，美丽往往和萌是对立的……因为，美往往和神圣、完美、唐山文化旅游IP难以触及和接近有关，美往往自显高贵，将其他视为低的、劣等的。而“萌”不是这样的，萌往往激发人们想要庇护的欲求，是容易接近的，有弱点的，不成熟的，比自己弱小的事物。（3）“萌”物主要是近现代大众文化，而非古代传统“萌”文化正是通过近现代中各维度元素的多元混杂，实现变形与扩张的全球化进程，并构筑起巨大的全球化“萌”产业。“萌”或“卡哇伊”只是从日本出发，催醒了世界其他各国文化中沉睡的“萌”意识。

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5、问　　学会交流，不懂就问。虽然大部分设计师性格都不太外向，但懂得如何与人沟通交流还是每个设计师必须掌握的课程。设计不是闭门造车，设计师不仅需要和客户交流，还需要和同事同学交流，当然也需要利用网络与其他设计师交流，只有善于交流的设计师才能更好更快地提高自己。

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