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产品设计定位：产品设计的精准定位是增强其品类的竞争力，进一步推进品牌设计的差异化与创造力，将品牌自身独特的背景、故事、内涵去传递给消费者。例如农夫山泉的包装设计有三种（图4），第一种是高端饮用的包装设计，由英国设计工作室Horse独立完成，产品包装极简且优雅，在晶莹剔透的质感中印刻了梅花鹿、丹顶鹤、东北虎等图案，其瓶身包装可以作为一种装饰物，该设计也荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。第二种是以“四季系列”为创作原型的运动矿泉水（包装设计），设计团队邀请了国际插画师Brett Ryder进行外包装图案设计与插画设计，以明亮、自然、和谐的画风去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，营造出别具一格的视觉效果，受到了很多年轻群体与文艺青年的热捧，这一款设计风靡了整个市场。第三种是以红色为基础款的日常饮用水，其他品牌饮用水大多使用的是白色、蓝色等，因为这些颜色能够让人感受到自然、和谐，使人联想起海洋、蔚蓝等纯净的事物，这也是消费者对于矿泉水的直接观感，而农夫山泉的红色则是利用每年广告宣传片中“温情”的故事，试图将红色同温情的感受相联系，赋予了一银川广告设计定的故事情怀。同时，红色的包装设计在品类营销的货架当中，有着直观的视觉冲击性，同时通过故事建构了独特而有温度的品牌形象。将产品设计定位与品类聚焦效应完美的彰显，同时也凸显了农夫山泉在饮用水中的地位。

从行业视角到消费人群，到人才结构，组织架构来看，传统结构是功能定义、交互设计、视觉设计、品牌运营，现在变成了产品设计、交互设计、视觉设计、运行设计和银川广告设计品牌设计，因此，数字化产品中结构是最重要的。所以，我们能看到结构是不断成熟的过程，在新兴数字领域里，结构、内容和机制是三大重点。由此可产生一个稳定的三角关系（图3），结构的决策型设计是解决业务与产品拟合问题，银川广告设计是什么内容的沟通型设计是解决信息与品牌传播有效性问题，机制的策略型设计是解决用户与数据持续性运作问题。

2.1 、基本要素系统的企业标志　　标志作为企业中的基本符号，它的使用和出现频率都是最高的，它主要用于建立品牌识别，区别于其他品牌的同时，有力地传达自己的品牌个性、品牌理念和品牌文化。作为企业VI中最为基础的图形符号的同时，设计要求也是最高的。它的设计基于对品牌较为深刻的了解和对该行业银川广告设计市场的分析定位，并在美学、色彩学、心理学等的专业要求下，将大量的信息凝练到一个图形符号中。使图形符号具有识别性、内涵性与美感。既便于媒介的传播，又可利用商标注册保证品牌信誉，有利于品牌的竞争。例如万豪集团万豪旅享，它将集团旗下的三十多个品牌进行了奢华、高端、精选、长住的划分。几乎囊括了所有出行者的不同需求。每个品牌都拥有属于自己的标志，属于自己的图形符号。在便利不同品牌区分的同时，也是将品牌名称符号化。

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