1.2.1 理念识别 （MI）　　理念识别是指一个企业经营理念的定位， 以企业的经营理念为出发点， 将企业的经营方针、经营宗旨、价值取向和行为准则的标语， 以"企业沟通"的方式予以明确化。企业理念系统主要包括企业使命、经营理念、企业精神和行为准则四项基本内容。MI是CIS战略运作的原动力和实施基础， 其作用如同企业的灵魂， 维系着企业的生存和发展 .企业的理念识别常以精神口号为具体表现特征， 例如齐鲁电视台的"珍惜企业的每一分钟";希尔顿饭店的"始终站在时代的最前端";澳珂玛电器公司的"没有最好， 只有更好"等等。

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值得一提的是， 如家制定这样的企业理念北京vi设计， 事先经过了长期严谨的市场调查研究。国内不乏星级酒店， 但入住率都不高。究其原因， 如家认为很大程度上是因为， 对于经常出差辗转于各大星级酒店的商务型顾客， 或是旅途劳顿的旅游者而言， 需要的是家一样的温暖， 并且追求一种便捷的体验， 而星级酒店往往无法给他们这种感觉。并且调查显示， 大多数客人在住店期间并没有使用酒店康乐中心等设施， 于是如家也取消了这一系列使用率不高的设施， 力图达到便捷、温馨。正是这些调查促成了如家现今的企业理念。如家获得成功后， 不少人想要模仿， 对此， 如家的管理团队称， 不可复制的北京vi设计是理念， 如家最难被模仿的就是其对商业模式的理解， 而这凝聚在如家的管理团队的心中。纯粹的模仿是know what, 然后是know how, 再高一个层次是know why.knowwhy正是如家的核心优势。

圆明园处在北京市的西北边。圆明园是在十八世纪初开始修建的，距今已有三百年左右的历史，由圆明园、长春圆以及绮春园三个园所组成的，除了这些之外，还分布有很多特别小的园，北京vi设计都分布在了周边地带。圆明园的总体占地面积达三平方公里左右，其中建筑面积达二十多万平方米，面积非常大。圆明园三个字是由康熙帝所起的，三个字各有各的含义，在最开始修建圆明园的时候，大部分用的都是木料和石料，主要建筑分为了三个部分，各个部分风格有所不同。

2002年， 首都旅游集团联手携程旅游服务公司， 创建了如家连锁酒店。作为经济型连锁酒店的领军品牌， 如家快捷酒店始终以人的感觉为着力点， 提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的住宿产品， 为海内外的客人提供安心便捷的住宿服务， 传递着适度生活的简约生活理念。经过4年多的发展， 如家在美国纳斯达克成功上市， 成为中国酒店行业海外上市第一股， 同时也标志着国内经济性连锁酒店步入了一个新的发展时代。这些成就很大程度上得益于如家鲜明的企业形象。

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