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画册各有所长、各有利弊。企业画册是一种图文并茂的媒介宣传，是每个企业都用到的营销工具，画册承载着企业太多的期望。画册可以分成很多种类型，如企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册、会议材料等类型，总的来说，画册的基本功能有两点:一是塑造形象,一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下几条。

图文并茂，赏心悦目

画册设计，画面是最具有说复力的，即要图文并茂，又要图片与文案的关系相辅相成，相伴相生。具体到某个画册,与所属行业特征也有关,如产品画册、机械之类行业的画册更倚重于图片表现。从另一角度讲,画册是以图片为主,文案点睛之用。有时文字适应图片,有时图片配合文字,文字与图片紧密结合,而不是分隔开来。图、文配套,形成呼应,浑然一体。便于“阅读”是第一,达到“悦读”是目的。

文案有“话说画”

文案是“灵魂”,不是背书,更不是写文章。画册文案照本宣科的案例数不胜数,精美画册设计的文案创作尤为重要。同一件事,不同的表达方式,则体现出企业的境界高低,更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说,可依目的、行业、企业等具体背景而定,但“话”要是“人话”,像人一样说话,像对朋友一样说话。画册有画,更要有“话”。

精挑图片，裁切合理

高质量画册用“图”有讲究,不单指图片漂亮,而且图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则:般配原则、真实原则、美观原则。般配原则,图片选用要符合画册特质。真实原则,画册内图片要真实可信，虚假图片泛滥。美观原则,图片能够充分表达信息,精度足够,与文案配合适当,即符合美观标准。