一次做对 让品牌少走弯路
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  • 编辑:湖南
  • 时间:2021-12-04

合理的品牌管理模式可以使企业集团能更好地管理多个品牌,使各品牌迅速成长。根据旅游企业集团的特性,需要采用多元化的品牌管理模式,实现更好、更有效的整合。从集团品牌与企业品牌之间的角度来看,可以采用背书品牌管理模式。因为每一个品牌都是独立互不相干的企业品牌,而集团品牌通过对这些企业品牌背书,强调了集团品牌与企业品牌的隶属关系,帮助其更快进入市场,打消客户顾虑,增加品牌的可信度。

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3海南旅游企业集团品牌整合设计的意义  海南旅游企业集团的形成与一些着名的旅游企业集团的形成方式有很大的差异性。大多数着名的旅游企业集团有一个逐步完善和发展的过程,是一个市场性的行为。如众所周知的华侨城集团,便是从打造的第一座主题公园“锦绣中华”开始逐步发展成了一个跨地区、跨行业、跨所有制和跨国经营的旅游企业集团[5]。这种旅游企业集团的形成,各个子公司与集团公司之间始终保持着文化理念的统一性、品牌形象的关联性。

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