一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监:石开
一次做对 让品牌少走弯路
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好,不是一种差异化,做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事,或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天,竞争的核心不仅仅是生产端,不仅
仅是渠道端,而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
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与其他设计相比,企业主更重视品牌形象设计(或VI设计)。这是因为从产品到广告和不同的营销活动,商业标识几乎无处不在。 但即使是专业的品牌设计师也会发现很难找到一个独特的设计理念,一个令每个人高兴的标志设计起来更加困难。-品牌设计师创作一个设计,不是为了赢得视觉上的赞誉这么简单。相反,打造一个品牌是为了让人们了解这家公司业务的全部内容。因此,logo是关于公司业务和品牌的直观线索。这意味着每个观众都可以通过查看其logo来对业务做出情感反应,这是创意logo设计的唯一目的,这就是logo如何帮助您建立业务凭证。期望从logo设计中获得快速结果将是不切实际的。实际上,即使是全球公司的logo也需要很多年才能获得观众的认可。花了几十年才最终成为标杆性的标志。这是因为logo需要很长时间才能与目标受众建立稳固的关系,人们需要时间来体验这个品牌。
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二、从品牌标志分析品牌标志是指品北京品牌设计牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分,通常由图案、符号或特殊颜色等构成,也称“品标”,如四个平行两两相交的圆圈就是奥迪的品牌标志。在品牌标志的设计中,要使点、线、面、体和色彩巧妙地搭配起来,从而有效地传达预期的视觉效果。如“M”这个很普通的字母,对其施以不同的艺术加工,就形成表示不同商品的标记或标志:鲜艳的金黄色拱门“M”是麦当劳(McDonald's)的标记。由于它棱角圆润,色调柔和,给人自然亲切之感。现如今,麦当劳这个“M”型标志已经出现在全世界73个国家和地区的数百个城市的闹市区,成为孩子以及成人北京品牌设计们最喜爱的快餐标志。与麦当劳的设计完全不同,摩托罗拉(Motorola)的“M”虽然也只取一个字头“M”,但是,摩托罗拉充分考虑到自己的产品特点,把一个“M”设计得棱角分明,双峰突起,突出了自己在无线电领域的特殊地位和高科技的形象。对于品牌标志的设计与策划,需从以下几个方面去分析(一)图形方面在标识的设计过程中,其图形应该与产品特征、所处行业、目标市场的文化习俗等结合起来,有效组合成不同的图案。如直线代表了果断、坚定、刚毅、力量、有男性感;曲线或孤形代表了柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤弱,北京品牌设计有女性感;水平线代表了安定、寂静、宽阔、理智、死亡、大地、天空,有内在感;垂直线代表了崇高、肃穆、无限、悲哀、宁静、激情、生命、尊严、永恒、权力、抗拒变化;斜线代表了危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动;参差不齐的斜线代表了闪电、意外事故、毁灭;锯齿状折线代表了紧张、压抑、痛苦、不安;螺旋线代表了升腾、超然、曲折、脱俗之感;圆形代表了圆满、团圆、简单、结局,给人平衡感和控制力;圆球体代表了完满、持续的运动;椭圆形代表了妥协、中和、不安定;等边三角形代表了稳定、牢固、永恒。
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