外在形象和内在气质统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。在国内的企业中两种企业还是非常常见的：1、产品很好包装很差，没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路。有道是：好马配好鞍，三分长相，七分打扮。现在企业竟争非常激烈，任何手段都能成为其企业发展的助力，而VI设计能够确保企业在经济活动中具有独立性和不可替代性，属于企业无形资产中的一个重要组成部分。通过 企业VI 设计可以将企业的经营理念以及文化等，以视觉的方式展现在客户面前，既能起到宣传作用，同时还能加强客户的印象，从而为合作埋下伏笔。

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而品牌设计是没有具体标准的，因为每个人的生活背景、想法及审美都是不一样，而且项目的情况也不一样，所以很多时候设计师都会面临众口难调，不知所措的情况。我认为品牌设计北京vi设计行业缺少一个标准去引领设计师作业、引导客户，让我们的创意更好的得到采纳，并且执行。美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛1943年在《人类激励理论》论文中首次提出马斯洛需求层次理论。书中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。本书对我的影响很大，深深受到了启发，品牌设计不是也如此吗？就如同一个人一样，从低到高不断的满足不北京vi设计同层次的需求。

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为了保证在统一中求变化，在变化中促和谐，作为主色调的色彩不宜过分鲜艳，而作为对比和点缀的小面积色块可适当提高色彩的明度和纯度，同时要注意体现色彩的稳定感、韵律感和节北京vi设计奏感。为了突出空间色彩的稳定感，一般采用上轻下重的色彩关系。空间色彩的起伏变化，也应形成一定的韵律和节奏感，正确处理协调和对比、统一与变化、主体与背景的关系，才能有效地发挥色彩对空间的美化作用。

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