一个标志，在各种营销手段的推广中，经过岁月的沉淀，赋予了它价值和意义，缺少了岁月的沉淀，一个标志，只能是一个标志。回到题目，如果“让标志回到过去”，那结果当然是只能是寻常。   作为一个标志设计者，我能体会到客户对待这个标志的期望值很高，客户就像一个家长，总是望子成龙，希望通过设计师的设计，他们的品牌能成为想苹果那样的著名品牌。可是，一个品牌的成长需要的是各种宣传营销战略，在消费者心中产生一定的知名度，和信任感，品牌的形成不是一日之功。一个品牌有了价值就赋予了标志各种意义。   设计是无形的服务，设计公司卖的就是设计。而北京标志设计设计是一项脑力劳动，一个标志不是用软件几分钟做出的一个几何图形， 它的背后有一大堆工作要完成。在做标志之前首先要搜集该行业，该企业，竞争对手的资料以及市场动向等进行分析，所有的一切凝聚成一个图形。看似简单，它付出的脑力劳动一般人无法想象。一个优秀的设计的一定是全方位考虑的结果。精雕细琢出好玉就是这个道理。

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品牌名称与品牌标志协调互映品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”（Nestle）是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与北京标志设计英文Nest（雀巢）是同词根。所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。推荐阅读：知名品牌！为什么一直打广告？总之，品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可，设计才是成功的。

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