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3.2 、文化承载和情感的表达　　每个酒店人都有属于自己的行业认知和对行业的情感，他们也有不同的创业历程和表达。在酒店VI设计当中，很大程度的承载了这些文化和情感，并向大众宣扬品牌的个性和特色。例如近几年只要入驻天津vi设计新城市开业就会引起轰动，让大家倍感关注的美国喜达屋旗下的W酒店，他们的定位是“Life stye”，他们的服务群体对象是时尚潮流的创造者，他们了解时尚且关注时尚，对最新、最酷的事物感兴趣。目前共有三十多家酒店分布在全球且都是最具活力的城市里。W酒店作为一个年轻的酒店品牌，从1998年的第一家W酒店———纽约时代广场W Hotel到北京长安街W酒店，在短短16年中，W酒店的入驻版图已横跨东西半球。

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一个好的VI设计能够牢牢地抓住消费者的心，获得他们的认可，并最终在他们的头脑中扎根，形成对品牌的独特理解。

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任何一个企业，要想获得更好的发展，都会进行企业整体VI设计，VI设计对企业而言有至关重要的作用，那么，企业整体VI设计包含哪些内容呢？一、企业名称企业名称是企业的核心，要有自己的独特性，同时，企业名称也要包含企业文化以及企业的思想，所以在进行天津vi设计企业整体VI设计的时候，企业名称设计是最关键的，企业名称要通俗易懂，而且要博大精深，不仅要有传统的美观，而且还要用现代特色，同时要符合企业所在行业的属性。二、企业标志一般来说，企业标志是企业的灵魂，企业标志具有识别性和象征性，企业标志要简单易懂，而且应该融入企业文化思想，还应该体现出企业的形象以及产品特征。所以企业标志一定要有个性化，而且要有现代化，要具备视觉冲击力。这样的企业标志才能让企业品牌进行传播的过程中有更好的效果，企业标志是企业的核心部分，进行VI设计的时候一定要慎重，要考虑全面。

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数字媒体艺术具体可分为科技层、媒体层以及应用层，下文将具体描述其组成部分。　　2.1科技层　　数字媒体艺术离不开计算机，计算机里诸多的软件可以帮助设计师与艺术家实现在现实生活中无法达成的天马行空的创作灵天津vi设计感。此外，计算机与编程手段总是离不开的,因此这就要求艺术家和设计师在进行艺术场景制造时既要熟练使用软件，还要会熟练掌握编程技术。数字媒体艺术的表现形式以及传播途径与网络媒体传播技术休戚相关,因此艺术创作者还要掌握计算机理论和技术。这就是数字媒体艺术的科技层次。

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