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一个品牌是否会被人们认可，关键就在于品牌传达出来的形象是否符合大家的预期。做品牌设计，也就是对整个品牌视觉形象方面的设计，帮助品牌建立起全面的视觉系统。

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二、为什么需要品牌形象设计　　第一、企天津品牌设计业之间的竞争是品牌的较量，品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己有效品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。　　第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失并稳定市场。　　品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。　　第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

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品牌设计是解决复杂信息的一种手段，也是解决社会问题的一个方法。当一个社会的信息越复杂，就越需要品牌设计。当前社会和未来社会，品牌设计大有作为。

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以麦当劳红黄色搭配的M形logo为主的VI体系举例。1、识别力:识别性是企业VI的基本功能，个性化的企业vi设计是企业市场竞争的“利器”。易于传播-M的标识取自于品牌的首字母，更便于产生品牌联想，从而利于品牌传播。易于阅读-品牌名称和logo图形相融合，读起来郎朗上口，更易于消费者阅读。局部即全部。消费者通过观察标识部特征即可联想到品牌完整形象。易于从竞品识别中跳出来—借助个性的M标识，更容易将品牌从诸多竞品中脱颖而出。2、感染力:VI是否拥有感知力是影响消费者天津品牌设计消费意愿的直接因素，色彩和图形的和谐搭配，将引发消费者情感上的共天津品牌设计鸣。色彩：红色黄色用在食品广告中容易引发食欲，而白色则给人带来清新干净的感觉，营造一种洁净的餐饮vi设计环境图形：M形状不仅是品牌名称首字母的演变，且与品牌主产品“汉堡”的形象特征相似，有益于消费者记忆与联想3、延展力:VI的延展力有利于品牌进行变体设计，从而丰富品牌传播的展现形式，扩大品牌影响力。延展力—由于M形象为对称图形，故其形象容易拆解与复制，便于品牌衍生应用。

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