摘    要：　符号是设计中十分重要的元素之一，也是一种将设计与文化进行结合的有效方式，对现代包装设计而言，具有十分重要的作用。酒文化已经形成较为成熟且独具中国传统特色的文化体系，其基本形态由酒文化符号构成，也在社会文化中扮演着不可替代的角色。作为一种视觉形象，包装设计属于符号学理论研究的范畴，将包装设计融入符合学原理，并在设计时将酒文化符号的内杭州包装策划设计涵进行渗透与融合，既可以使设计的美感与艺术价值得到提升，还可以将文化的魅力展现出来。

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关键词 :     符号学;酒文化;包装设计;运用;　　酒文化作为一种文化传承，在历史发展中沉淀了浓厚的内涵，也将人类智慧淋漓尽致的展现出来。酒文化杭州包装策划设计符号不单单是一种时代性的元素，更是一种象征，将包装设计与酒文化进行融合、渗透、统一，具有十分重要的现实意义，它不但可以满足人民群众日益增长的精神物质文化需求，还可以将我国历史悠久的酒文化魅力与内涵全面体现出来。在符号学视域下通过与设计的高度统一结合，使得现代包装设计具有更多的灵感与思路。

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5 、解决途径　　5.1、 品牌找准杭州包装策划设计定位，以人为本　　任何食品品牌都应该找准自己的行业定位，像星巴克在咖啡领域属于“精品咖啡”,而三顿半及永璞的定位为“精品速溶咖啡”,不同的定位，意味着产品的价格、品牌价值和理念的不同，以及产品杭州包装策划设计的重要性是什么所接触的受众面不同等。现代社会分工清晰，意向跨界的食品企业更要找准自身品牌的定位，面对不同层次的消费者有不同的“定制版”商品设计计划，在此基础上进行跨界合作，逐渐开拓新市场。

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