因“风鸣岐山”的历史典故而得名的西凤酒包装设计中运用了凤鸟纹，凤凰是中华民族传统神话传说之中出场次数最多的神鸟之一，是家喻户晓的“百鸟之王”，是人们心目中的瑞鸟，是华贵、伟岸、进取、太平的象征，西凤酒以凤为图形（图2），契合了西凤酒中的“凤”字，以纹样的直观性暗合了品牌名称，只看图便可识酒，表现出中国传统文化精神在现代社会生活中以另一种形式的存续和继承。图案大方得体，凤鸟腾空展翅翱翔，蕴含着凤凰冲击云天的豪气和胆略，图案结构饱满、富有动感、具有亲和力，上海产品包装设计寓意着吉祥、美满与和谐的祈望，符合大众的心理。

当包装设计具备很好的观赏性的时候，就容易让消费者对标志产生一定的兴趣，进而能够使该标志达到更好的宣传效果，融入画元素还能够使标志更具特色，通过优秀的画更好的彰显企业文化等，能够很好的发挥其作用，达到更好的宣传效果。包装设计公司越来越多上海产品包装设计，纵观其特点，凡是具备独特性、美观性及传播性的标志都能够成为众商家所追求的，而画元素更是凭借众多独特的优势有着极好的发展前景。

产品包装设计的时候第一个包括的方面就是包装的画面的展示，这个画面展示一般都是设计师通过精心的构思组织布局出现出来的。比如说画面在设计的时候能够恰当的精约一点，也能够设计得非常的大气磅礴，或许针对一些特定的消费人群进行生动有趣的设计，在画面展示的时分能够通过写实的方法来展示，也能够通过手工制作的方法加以展示，如果真的是想不到一个好的画面的话，也能够没有上海产品包装设计一个详细的画面，仅仅只通过一些色块或许是一些色彩来进行画面的展示，当然这些色彩要通过特别的处理，使得不同的色彩进行合理的调配，让这些色彩通过排版之后看起来井然有序。

二、符号学视域下酒文化分析　　酒文化是在人类长期社会实践当中形成的，是人类信息共享与精神升华符号化的成果。中国酒文化代表的不仅是个人与时代，更是代表民族，在酒文化符号的基础上对其具有的浓厚文化的研究具有十分重要的意义。上海产品包装设计的人性化设计原则是什么

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