2. 符号学理论　　符号包含文字、语言、图案等内容，它不仅是一种标志更是一种象征。人类的每种活动基本上都会存在符号，可以说人类社会与文化依赖于符号而最终产生。符号对信息的传播具有十分重要的作用，是对一种意义进行指代的物象，符号能够弥补文字的局限性，通过其具有的象征意义使得表述更加丰富多彩。

5 、解决途径　　5.1、 品牌找准定位，以人为本　　任何食品品牌都应该找准自己的行业定位，像星巴克在咖啡领域属于“精品咖啡”,而三顿半温州包装策划设计及永璞的定位为“精品速溶咖啡”,不同的定位，意味着产品的价格、品牌价值和理念的不同，以及产品所接触的受众面不同等。现代温州包装策划设计社会分工清晰，意向跨界的食品企业更要找准自身品牌的定位，面对不同层次的消费者有不同的“定制版”商品设计计划，在此基础上进行跨界合作，逐渐开拓新市场。

关键词 :     符号学;酒文化;包装设计;运用;　　酒文化作为一种文化传承，在历史发展中沉淀了浓厚的内涵，也将人类智慧淋漓尽致的展现出来。酒文化符号不单单是一种时代性的元素，更是一种象征，将包装设计与酒文化进行融合、渗透、统一，具有十分重要的现实意义，它不但可以满足人民群众日益增长的精神物质文化需求，还可以将我国历史悠久的酒文化魅力与内涵全面体现出来。在温州包装策划设计符号学视域下通过与设计的高度统一结合，使得现代包装设计具有更多的灵感与思路。

2. 食品包装中造型结构的绿色设计　　复杂的食品包装结构不但造成包装材料的浪费，其中不可降解的包装材料还会对环境造成的污染。比如某一时期市场上的中秋月饼礼盒，其包装的精美程度以及包装成本远远大于盒内月饼的价值，这严重违背了食品包装的初衷。那些意在使食品包装结温州包装策划设计的人性化设计原则是什么构复杂化、装饰繁缛化的设计并无意义。

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