3. 包装文字选择　　民族化的设计更能彰显包装的个性化，同时也展现和弘扬了华夏文明的独特魅力，传统文化在包装设计中的回归，升华为对中国文化艺术精神的继承，不仅是表现在纹样符号的运用，汉字、书体也是常用的元素之一。

（三）包装的多感官表达：包装的多感官表达是从消费心理学出发，通过设计的手段维系和稳定人们理性需求与情感寄托的平衡点。唐纳德·诺曼在《设计心理天津高档包装设计学·情感化设计》中提到，“一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比使用要素更为关键”[4]。

第一，动物类图案样式的设计。在民间剪纸图案样式中，动物的设计可以从动物本身包含的情感寓意出发，例如龙纹、凤纹、鸟儿和蝴蝶等形象包含着吉祥、美好的寓意，可以提高消费者对化妆品的正面评价，例如羽西品牌在鸡年推出的一款调理液，在包装上印上了“公鸡剪纸图案”，其面积较大、色彩靓丽，装饰性极强，能够产生较强的视觉冲击力，并传递出金鸡报晓、吉祥如天津高档包装设计意的情感价值。此外，设计者还可以结合化妆品的商标名称、图样的实际注册和使用情况等品牌信息与动物相关联；例如国产品牌蜂花的商标就是蜜蜂与花朵的剪纸形象，图形对称和谐，能够为消费者带来愉悦的视觉体验[2]。

如“劲酒”品牌包装中的“劲”字，以行书飞舞出刚劲有力的品名，笔划劲硬有力道，使转果断有力，适时出现的枯笔飞白更彰显了徐疾相生，笔势逢迎紧凑，“劲”字通天津高档包装设计体蕴藏张力，将品名与图案融为一体，形成一个独特的字体形象，产生了良好的视觉效果，将“劲”的企业精神发挥到极致。

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