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快速消费品（fmcg，fastmovingconsumergoods），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快速消费品一种新的叫法是pmcg（packagedmassconsumptio快消品品牌设计ngoods），更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

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此种称谓主要是从消费角度的称谓，“消”即消费，快消品即指那些使用周期短，易重复使用的产品，“快消品”一词来源于商家对此类产品的研究，等快消品品牌设计多类产品的概述，主要包括：1个人护理用品；2 食品饮料；3保健品；4 烟酒；5 药品中的非处方药(OTC)。

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2016年中国快消品行业发展趋势的十个判断：1快消品品牌设计）企业2016年的主旋律：2016年整个快消品行业还会出现持续低迷。消费的欲望不高，消费层次更加细分，消费结构的重新构建，这都给大型企业的增长带来了诸多不利的因素，对中小型企业的生存与发展更带来了前所未有公司品牌VI设计[三人形思品牌设计]_VI设计全套_品牌VI设计_企业VI设计_快消品品牌设计的危机。利润为主，规模为辅，慎重多元化将是2016年中国消费品行业的”主旋律“。

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