化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则　　现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI-CATION，由静态到动态等丰富变化。　　VI设计的法律原则　　由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《保护工业产权巴黎公约》、《商标法》等　　以MI为核心的原则　　VI设计中的要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理北京标志设计念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

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其次logo分为图形、文字、图形加文字，图形是企业的标志符号，大多企业传播的主要是名字，新的标志图形很难刚开始就传播，需要借助之前的企业名字，所以一个企业需要设计新的logo时，最好可以在标志上融合上名字，也就是所谓的图形加文字，这样更利于企业传播；再次新的logo一定要简洁易读取企业想要传达的信息，太过复杂的logo难以被顾客理解，也是不合适的；最后logo的形状颜色要符合大众的习惯，一般来说logo的形状以长方形为好，人类眼睛容易看清楚的，易辨认，logo的颜色时顾客区分不同企业产品的重要方法之一，logo颜色尽量避免和竞争对手颜色一致，缺乏啊识别性，容易混乱，不利于企业传播。

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“装饰艺术”运动是本世纪一次非常重要的设计北京标志设计运动，从装饰形式出发，采取设计上折衷主义立场，探索手工艺与工业化双重特点的兼容、东西方融合、人情化与机械化结合，因而发展出一种新的设计风格。  反对装饰 强调理性 以少胜多——现代主义 国际主义时期的设计风格。  20世纪初期，工业技术发展迅速，飞机、汽车、轮船、电报、电话等重大发明极大地推动了社会生产力的发展，大分化、大动荡、大改组的社会发展趋势，推动了思想意思的解放和现代艺术的新探索，也直接促进了设计新风格的产生。

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