可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。 正因为标志的这种特殊性， 使得标志在整个 VI 设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个 VI 设计的品质。 一个成功的标志在公众的心目中与企业视同一物。 标志设计精良与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力， 也关系到公众对企业印象的优劣。 所以企业要树立自己的品牌， 开展品牌战略切不可忽略标志的设计。

一是企业零散度高,组织化程度低,组织结构比较松散。 二是地区发展不够平衡,特别是西部地区以及广大农村和乡镇相对落后。 三是企业经营方式和管理总体水平不高,现代餐饮业的体系和网络远未形成。

3、独一无二标志的设计之初，就是为了让人区分两种类型的产品的区别。就好像老干爹永远成不了老干妈一个道理一样。所以人物标志设计的话，可以完全让人凭借标志区分两种产品的特性，而且基本上这样的标志独一无二，不可以被模仿。例如清风纸，还会被清凤纸给打了擦边球。但是如果采用人物标志的话，不可能说老干妈的头像被加颗黑痣，就能成为另一个品牌的标志吧。所以，综合餐饮标志设计来讲的话，现在的很多广告，包括一些标志性的图标，餐饮标志设计人们都希望是独一无二，这样的话，市场上不会产生混乱的印象。而对品牌来说，也不容易造成品牌稀释的现象。这也是很多品牌开始考虑使用人物标志作为特色LOGO的原因之一。另外就是不管是用自己创始人作为形象，还是采用名人作为形象，其效果都比一般图片来的事半功倍。

2、社会职能不断扩大  过去，凡新建一个企业，就要建一个食堂，以解决职工吃饭问题。目前，大多数餐饮标志设计找哪家设计公司新建企业都不建食堂，职工的早餐、午餐问题只能由单位附近的餐厅来解决，这使餐饮业担负的社会职能大大加强了。工作餐的社会化也是餐饮业发展餐饮标志设计的一个良机。

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