可以说，一个没有文化的企业，是一个庸俗的企业，它在导入CIS战略系统过程中将因为缺乏自身独特的文化品质而无法确立自己在社会中的形象。

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（一）CIS 战略的形成与发展　　CIS 这个企业名牌商标形象组织化、 系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国的“AEG”全国性电器公司 ，该公司采用设计师彼得·贝汉斯所设计的商标， 应用在系列性的电器产品上，展开了统一视觉形象的 CI雏形。 在二次世界大战后，国际经济进入了一个新的发展时期，企业经营朝多元化、 国际化的远天津cis设计大目标发展， 这就使得建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别体系， 以传达正天津cis设计确的企业信息，树立企业个性，创造独特的经营理念成为一种迫切的需求。 20 世纪 50 年代开始，欧美等先进国家的大型企业纷纷导入CI 战略。 并由此带来了良好的经济效益和社会效益。 20 世纪 80年代以后，CI 战略更是迅速成为欧美、 日本等国重要的企业营销管理战略， 成为企业市场竞争的重要法宝。

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2.1识别性　　识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的视觉元素，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此想在以消费者为主体的消费市场里，有成功的视觉形象，必须要整体规划和设计的具有独特的个性和强烈的冲击力视觉符号。

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