3.4 导入CIS可提高服务质量， 塑造河南旅游业的整体形象　　旅游产品包括有形产品和无形产品， 有形产品指各种服务设施， 无形产品指旅游服务。因此， 提高旅游产品的质量不仅要搞好硬件设施 （景区、饭店设施、交通条件等） 的开发和建设， 更重要的是旅游服务。CIS的BI 系统可规范旅游服务行为；CIS的核心部分MI, 其任务就是营造企业的文化风格、理想追求、经营哲学和企业精神， 以此培养和提高从业人员的素质， 提供高档次的服务， 塑造旅游业的整体形象。

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参加过2000年汉诺威世博会的人，肯定不会忘记那个变幻莫测，灵动飘逸的标志(图3)。汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在 21世纪的门槛上 ，向全世界提出天津cis设计了社会和谐的课题。大会会徽征集工作从 1994年开始。与以往不同的是，包括来MetaDesign的ErikSpiekermann在内的九位德国知名设计师共同题名了一批名不见经传但才华横溢的年轻设计师加入徽标征集活动，以体现新世纪的新观点、新视野以及对未来的想象。根据主办方的要求，这个标志必须是：反映主题、独特性强、造型简洁而不乏深意、适用于印刷、动画制作、网络等多种媒质、可任意放大或天津cis设计缩小、能与 “Expo2000Hannover”的标题字样协调结合。

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创立旅游业的品牌产品是一个社会系统工程， 它不仅要有一流的硬件设施和高质量、高水准的服务， 还要注重公关、营销、宣传、商标等[4] , 这些都离不了CIS战略。运用CIS可规范旅游产品及企天津cis设计业的统一性， 强化旅游产品及企业的独特性， 体现河南旅游产品的文化特征；设计和运用统一的视觉识别系统， 用统一的视觉信息传达塑造河南旅游产品的整体形象， 创河南旅游产品的独立品牌， 改变河南旅游企业的面貌， 将在很大程度上提高河南旅游产品的知名度。

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