2、 乡村旅游VI相关概念界定　　2.1、 乡村旅游概念　　乡村旅游主要涉及商业经营者以及农民，农民的当地资源、经济作物等其他一系列特征，是商业经营者帮助农村家庭游客管理的一种形式。其中，这种对传统乡村旅游和现代乡村旅游的分类，为当今世界乡村旅游的旅游发展方向提供了学术上的区分。作为工业革命后开始的传统乡村旅游类别之一，主要表现为城市居民“回归式”的休闲度假。现代乡村旅游与其存在较大的不相同。两者的区别在于：一是传统的乡村旅游时间集中在节假日；这种类型的乡村旅游对促进地方经济发展的影响非常有限;其次，“返乡”旅游的客观特征是农村就业机会和次要的金融环境。综上所述，世界上的传统乡村旅游属于一种非常常见的旅游形式，而我国的传统乡村旅游属于家庭旅游。

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品牌商家中的部分商家，虽有成熟的VI设计体系和较高的美观程度，但商品的销量却不能稳定上升，例如“柳螺香”“爱民螺蛳粉”“粉之都”等，它们都是连锁经营的品牌店铺，但它们与“忆柳州螺蛳粉”“三品王”“螺神”这类店铺相比，很多时候销量竟然在它们之下。通过考察发现，原来“忆柳州螺蛳粉”“三品王”“螺神”这类店铺，不仅有完善的VI设计体系，还拥有品牌故事和品牌文化宣传片，有的甚至还有品牌传承人。也就是说，想北京vi设计让餐饮品牌长足稳定地发展，品牌商家要将设计与营销进行高度融合，大力宣传品牌文化和饮食文化，树立深入人心的品牌形象，从根本上提高消费者对品牌的辨识度和忠诚度。

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一般来说，VI设计中的重中之重就是标志的灵感与设计，也叫logo设计，它是一个品牌的视觉体现，具有独特性和创新性，其形式包含文字标志、图像标志以及图像和文字结合的标志，北京vi设计是企业整体精神、物质内容的概括，也是整个VI设计中的核心部分。因此品牌设计师在设计前应对企业的精神文化和物质基础进行理解和分析，给予该品牌明确的风格定位、目标用户，进而在后续的设计中依据前期调研资料将企业的核心生命力表现出来，企业通过标志让大众认知、熟知，并逐步产生信赖。以宜家家居的logo设计为例，宜家（IKEA）的命名来源于其创始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，标志内容与实际地理环境、创始人姓名融合，而标志的颜色黄色和蓝色则是采用瑞典国旗的颜色，标志着宜家家居来自瑞典，标志的基本图形则是运用了椭圆、长北京vi设计方形，字体的设计上虽然是运用的衬线字体，但是给用户的整体感受偏浑厚，汉字“宜家”的发音与英文“IKEA”的发音相似，很像谐音，也引用了成语“宜室宜家”，暗示该企业的家居可以带给家庭幸福美满。宜家的logo造型从设计初期至今，经历过多次调整，为符合市场潮流变化趋势，在2019年将蓝色、黄色的饱和度降低，针对于在实际的logo应用中，logo按比例缩小再印刷时会模糊成一个小方格的问题，将字体中原本的三角形衬线变得更加扁平，以此扩大文字之间的间隙，解决此类问题。与此同时，整个结构的调整让中间的字体看起来占比原先大，视觉感受也更加舒适[3]。由此可见，在标志设计中颜色、结构的设定并不是一成不变的，设计师可以提取当下时兴元素，并借用各种方法手段进行再设计，最终达到理想的效果。

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