相比之下， 国内的情形就存在着较大差距， 我国的酒店设计大多是找一家综合性的建筑设计单位， 全盘包办。而我国国营建筑体系中尚没有"旅游设施"或"酒店类"的专业设计院， 也缺乏专门研究酒店和风景区的建筑师， 酒店建筑设计上的专业化程度很低。这造成很多酒店项目在设计上出现先天不足， 酒店的建筑风格不能很好的体现出酒店的经营理念， 给后来的经营带来困难， 也给投资者和国家造成了损失和浪费。从国内外的实践来看， 越来越多北京vi设计的投资单位认识到"专业化的旅游建筑设计"正是改变这种状况的最好的解决方案。如果事先能有一个从设计规划到内在设施、结构和文化风格上全盘专业化的设计， 那些不应有的损失就不会发生了[2].

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酒店的形象概念包括两个方面，一是酒店的基本形象概念，二是酒店的辅助形象概念。可以用简洁明了的语言来表述，基本形象概念如高端的酒店、先进的酒店、规模档次高的大酒店、信任度高的酒店、有发展前景的酒店、商务型的酒店、发展中的酒店，等等。对于酒店辅助形象概念，是支持酒店基本形象概念的主要内容，设计概念是指可以转变为视觉形象的形容词，是从酒店形象概念转变成视觉符号的渠道[2]。

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世界着名广告公司奥美国际广告的创始人大卫·奥格威指出，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。VI设计是品牌价值和品牌形象的重要体现，品牌商家在外卖餐饮行业中发挥着至关重要的作用，引领着其他商家VI设计的发展。品牌商家的VI具有系统化、特色化北京vi设计、品牌化的特征，这是大部分类品牌和非品牌商家所不具有的特点。在品牌商家中“三品王”“六子螺蛳粉”“粉之都”等连锁品牌店，它们拥有专业的设计团队或者宣传团队，其VI设计更加完善和成熟。但在品牌商家中也有极少部分的店铺，缺乏品牌故事这类关键的VI元素，在一定程度上影响了店铺的长远发展。

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