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CIS是英文CorporateIndentificationSystem的缩写，即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合（如图所示）。CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。从信息传播的角度讲，我们说CI是一个完整的识别vi形象设计系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。因此，有必要对CI体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：活动识别：BehaviorIdentity北京品牌设计，简称BI设计。理念识别：MindIdentity，简称MI设计。视觉识别：VisualIdentity，简称vi设计。

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二、容易发音这一点，很多年轻的品牌整体设计师都没有注意，然而真正成熟经验丰富的设计师都知道，容易发音也是一大优势。举个例子，同样的产品，一个简单容易读，一个复杂不好记，在选择的时候，你会脱口而出的是哪种呢？肯定是前者，对不对？原因也不难猜，前者太简单了，一目了然，脱口而出，后者饶舌拗口，让人不容易记忆，自然就会放弃。三、富有特色同行之间的竞争会延伸到很多细节，比如品牌设计。虽然只是一个小小的标志，但是却可能成为行业竞争胜败的关键，尤其是当消费者在纷杂多样的同样商品中选择的时候，如果让对方一眼就看到自家产品，如果让对方有购买的兴趣和行为，就要靠品牌。好的品牌整体设计可以向消费者传递积极向上的正能量，可以让消费者在万千商品中一眼看中。所以，设计师在做设计的时候，一定要强调个性，突出特色，展示出独特的风格和形象，这样才能让消费者区分开同类的不同产品。

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