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文字标志的广泛使用，使得标志的识别性更为弱化。有些文字标志造型呆板、缺乏个性和艺术性。除了能给我们一个明确的读音以外 ，很难再传达出其它相关的企业信息。甚至有的连阅读都显得困难，设计意念更是让人费解。无论是文字标志还是图形标志，一些标志表面上追求的是 “简洁”，实际上反映出的却是 “简单”，对于其所表达的企业文化与理念也只是生搬硬套，品牌的定位与诉求模糊不清。 现在社会中存在的种种问题，向标志设计师们提出了挑战北京品牌设计。

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企业在进行VI设计外在展现企业形象的同时，也会在企业内部形成统一的合力和资源整合的效果，它有助于企业内部员工形成对于企业价值理念的认同感和归宿感，并以此为动力来约束和要求自己的行为与企业的要求保持一致。调查研究显示，麦当劳的艺术化的M标志给麦当劳带来了整体划一的形象，并且逐渐成长为行业的标准而竞相模仿。

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品牌设计应具有特定的称呼，字体形成和标记北京品牌设计，可见品牌是企业与其他企业相区别的明确标志，具有强化商品的特定性和独特性的作用。

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商场vi战略是企业视觉识别系的建立，VI是将百货商场理念、百货商场文化、运用整体的传递系统，经过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传递给社会消费者，具有突显企北京品牌设计业个性，打造企业形象的功能。设计落实到位、实施科学有效的商场vi系统，是商场传递经营思想、建立知名度、打造自己本身形象的高效便利之途。百货商场经过VI设计，对里能够取得职工的认同感，归属感，增强团队的凝聚力，对外部能够塑造百货商场的整体形象，整合资源，有操控的将企业的信息传递给消费者，经过视觉符码，连续不断的加强消费者的意识，进而得到认同。导入到商场VI设计要按照商场的场地，商场的风格井然有序地规划。既要具有一致性又要灵活性的运用。在没有影响到商品自己本身品牌的作用下突显百货商场的特色，包含：商场外型，广场，指示牌，电梯，柜台，吊旗广告，海报招贴的视觉识别一致性，属下职工服装的一致性，各生产商家产品专柜的协调性，消防通道和安全消防标识的设计性等诸多方面。通常有实力的商场在设计上还区分出交易区，展示区和休憩区，那么展示区和休憩区便是展现百货商场文化形象的最佳位置。消费者来到百货商场不仅是购物，也在品味着商场的风格，感受着商场内在的文化气息。因此，要想和国际知名商场企业在市场上具有竞争力，提高国际知名度，就得做好商场vi设计。

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