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在包装结构方面，综合、清晰，分解、模糊，各种不同的结构将包装设计的特征更加视觉化、鲜明化。而色彩方面，内包装设计比较注重低纯度自然柔色和高纯度颜色之间的叠合并行。有不少设计师独出心裁，设计出异想天开的互斥色彩，虽然乍看之下非常凌乱，但是却带有独特的风格特征，更容易被消费者所熟知。此外，通过层叠、组合、肌理、透明等设计处理，将包装的不同个性展示出来，让色彩产生明暗有序、变幻的格调，为其增添更多的趣味和意境。

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包装设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。

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